Research Theme 研究テーマ
消費者行動における感覚刺激の影響に関する体系的研究
Research Director 所長
Member メンバー
- ISHII, Hiroaki Associate Professor, School of Commerce
- MORIGUCHI, Takeshi Professor, School of Commerce
- NOGUCHI, Shosuke Assistant Professor(tenure-track), School of Commerce
- ONZO, Naoto Professor, School of Commerce
- SUNAGA, Tsutomu Professor, School of Commerce
- TAKEMURA, Kazuhisa Professor, School of Humanities and Social Sciences
- TOGAWA, Taku Associate Professor, School of Commerce
- ABE, Makoto
- HAMADA, Shunya
- IDENO, Takashi
- ISHIDA, Daisuke
- KANEKO, Mitsuru
- KAWAMATA, Hisashi
- KWAK, Hyokjin
- MITOMI, Yuki
- NISHII, Mayuko
- OIKAWA, Naohiko
- OIKAWA, Naohiko Guest Professor, Graduate School of Business and Finance
- OKUSE, Yoshiyuki
- TAMARI, Yuki
- WANG, Wenbo
- YASHIMA, Akira
研究概要
感覚刺激に影響を及ぼすことで、消費者の意思決定を変化させるマーケティングを「感覚マーケティング(Sensory Marketing)」と呼ぶ。感覚マーケティングは、2010年ころより大きな注目集めており、さまざまな研究が進められている。しかしながら、この研究領域では、現在のところ、体系的な検討が十分になされているとは言い難く、また消費者の個人差についての検討が十分になされているわけではない。そこで、本研究では、消費者行動における感覚刺激の影響について学際的かつ体系的に検討するとともに、影響の仕方の個人差についても考察する。これらの研究を通じて、感覚マーケティングの領域における、学術的研究の進展に貢献することを目的とする。