「センサリー・マーケティングの現在と未来」
早稲田大学消費者行動研究所（所 長：守口剛）および早稲田大学マーケティング・コミュニケーション研究所（所長：恩藏直人）は、センサリー・マーケティングに関するシンポジウムを2024年1月27日（土）に開催いたします。
本シンポジウムでは、日本マーケティング学会マーケティングジャーナル誌における2023年の受賞論文などを振り返り、センサリー・マーケティング研究の現在地を明らかにしたうえで、最新の研究動向や今後の方向性について探っていく予定です。
- 日 時：2024年1月27日（土）13:00開始
- 会 場：早稲田大学3号館801教室（現地開催のみ）会場が変更になりました。
※当日は試験が行われている教室もございますので、お静かにお願いいたします。
※エレベーターは8階には停止いたしません。エスカレーターをご利用ください。
- 言 語：日本語
- 対 象：学生・教職員・一般
- 参加費：無料（席に限りがございますので、以下のリンクより1月25日（木）までに参加登録をお願いいたします。定員に達した場合は先着順とさせていただきます。）
- 主 催：早稲田大学消費者行動研究所、早稲田大学マーケティング・コミュニケーション研究所
- 共 催：早稲田大学商学部・早稲田大学産業経営研究所
- 参加申し込み：https://forms.gle/4HtkgQMF8coyWUTr5（現在は終了しております。）
プログラム
13:00 開会の挨拶 守口剛（早稲田大学）
13:05 開催の趣旨説明 石井裕明（早稲田大学）
13:15～13:45 「心理的所有感の醸成による価値拡大効果」 西本章宏（関西学院大学）・勝又壮太郎（大阪大学）
13:45～14:05 「顧客の名字がブランド選択に及ぼす影響 ―視覚情報としての文字に注目して―」 外川拓（上智大学）・磯田友里子（高知大学）・鈴木凌（株式会社リクルート）・恩藏直人（早稲田大学）
14:05～14:25 「ブランド・ロゴ変更時の彩度の変化が消費者のブランド態度に与える影響」 河股久司（日本大学）・守口剛（早稲田大学）
休 憩
14:40～15:00 「楽器の音色と視覚的特性のクロスモーダル対応が消費者の意思決定に及ぼす影響」 須永努（早稲田大学）・守口剛（早稲田大学）・西井真祐子（千葉商科大学）・Charles Spence（University of Oxford）
15:00～15:20 「センサリー・ブランディング：視聴覚要素に関するブランド研究」 元木康介（東京大学）・外川拓（上智大学）・井関紗代（中京大学）・Abhishek Pathak（University of Dundee）
15:20～15:40 「視覚的温度が製品から知覚されるエネルギーに与える影響」 須田孝徳（東洋学園大学）
15:40～16:00 「小売企業におけるセンサリー・マーケティング ―経営者に対するインタビュー調査から―」 石井裕明（早稲田大学）・平木いくみ（東京国際大学）・外川拓（上智大学）・恩藏直人（早稲田大学）
休 憩
16:10～17:00 パネルディスカッション
登壇者：須永努（早稲田大学）・西本章宏（関西学院大学）・元木康介（東京大学）
進 行：石井裕明（早稲田大学）
17:00 閉会の挨拶 恩藏直人（早稲田大学）
問い合わせ先
シンポジウム事務局
[email protected]
