Waseda Organizational and Financial Economics Seminar:
“Corporate Advertisements and the Investor Attention Effect: Evidence from Television Commercials” (6/4)
講演者 / Speaker
阿萬 弘行 （関西学院大学 商学部 教授）
日 時 / Date & Time
2018年6月4日（月） 13:00～14:30
会 場 / Venue
早稲田大学 早稲田キャンパス 11号館 11階 1112教室
主 旨 / Outline
“Corporate Advertisements and the Investor Attention Effect: Evidence from Television Commercials”
本研究では、投資家による企業情報への注意（attention）の増加が、株式売買回転率を高めるという投資家注意力仮説に関して、日本企業のテレビ広告データを用いて検証する。企業広告は、本来、通常の企業ニュースと異なり、情報の新規性が乏しいため、投資家注意力の効果をテストする題材として適している。主な分析結果として、第一に、異常に高い広告出稿頻度の場合、当該企業の売買回転率は増加する傾向にあり、注意力仮説と一致する。第二に、視聴率データを使った直接的な検証では、部分的に仮説は支持されている。第三に、テレビ広告の繰り返し放送という特性を反映して、放送回数の増加と共に、投資家注意力の効果は減衰する傾向がある。
プログラム / Schedule
13:00～13:05 開会の挨拶（宮島 英昭 早稲田大学 高等研究所長 ／ 商学学術院 教授）
13:05～14:05 講演
14:05～14:25 質疑応答
14:25～14:30 閉会の挨拶（宮島 英昭）
対 象 / Prospected Audience
学部生・大学院生・研究者・教職員 等
主 催 / Organizer
早稲田大学 産業経営研究所
早稲田大学 高等研究所
申込み / Registration
事前申込み不要です。直接会場にお越しください。
