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株式会社アイスタイル(2005年6月)

―収益基盤強化のためのリニューアル― 鍛地研介

要旨

2005年6月、アイスタイル代表取締役である吉松徹郎氏は自社で企画・運営をするサイト「@cosme」の全面的なリニューアルを検討していた。

 @cosmeは月間ページビューが1億500万以上にもなる化粧品の情報ポータルサイトだ。1999年末のサービス開始以来、利用者は増加の一途をたどり、こと化粧品に関してはいまや国内ではもっとも有名なサイトといわれるその地位をゆるぎないものにしている。

 @cosmeが単なる情報ポータルではなく、「クチコミサイト」という呼ばれ方をするのはユーザーからのクチコミ情報をサイトに集積し、閲覧可能にしているからだ。ケースの時点で、このクチコミ投稿の総数は300万件を突破しており、@cosmeがサービス開始以降ユーザーからの確固たる支持を受けてきたことがこの数字からも伺える。その人気ぶりは、今ではほとんどの化粧品メーカーがその存在を無視できなくなっているほどである。

 このように、サイトの運営が軌道に乗り、なおかつ競合らしい競合も存在しない同サービスであるが、ここに来て収益基盤強化のために、全面的なリニューアルを図ろうとしていた。

掲載

2006年6月公開

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